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いま、多くの企業や店舗がMEO対策に力を入れています。Googleマップで1位を獲得することは、ローカルビジネスにとって非常に重要な意味があります。
上位表示されることで、より多くの潜在顧客にリーチし、集客や売上アップに繋げることができます。しかし、Googleマップの順位付けアルゴリズムは複雑で、常に変化しています。
そこで今回は、今すぐできるMEO対策について、完全ガイドとして詳しく解説します。
MEO対策とは？
MEOとは、Map Engine Optimizationの略称で、Googleマップやその他の地図検索エンジンにおける検索結果で上位表示されるように対策することを指します。海外ではローカルSEOと呼ばれています。
例えば「エリア名+業種」などのキーワードでGoogle検索を行うと、検索結果に地図と企業・店舗情報が表示されます。検索結果には3位までが表示される仕様になっています。
ローカルビジネスにおける顧客獲得において、Googleマップの重要性と需要はますます高まっています。運用支援サービス、コンサルティングサービス、一括更新ツールなどのMEO市場は、2025年には202億円に達すると予測されています。
参考記事：GMO TECH株式会社プレスリリース「国内MEO市場に関する調査を実施 ～2020年の国内MEO市場規模は推計80億円、2025年には202億円に達すると予測～」
MEOとSEOの違いは？
MEOと SEO はよく似ていますが、大きな違いがあります。
MEOはGoogleマップやその他の地図検索エンジン向けの施策ですが、SEOはウェブサイトやコンテンツすべてに対する施策になります。
また、MEO対策は比較的短期間で効果が出やすい傾向にありますが、SEO対策は長期的な視点でじっくりと取り組む必要があります。
ローカルビジネスにおいては、MEO対策とSEO対策を組み合わせることで、より効果的、効率的に集客力を上げることができます。
Googleマップの順位付けアルゴリズムを知っておこう
Googleマップの順位付けアルゴリズムは公開されていませんが、主に以下の3つの要素が影響していると考えられています。
1.関連性
ユーザーの検索キーワードとビジネス情報の関連度合いを高めることが重要です。適切なカテゴリー設定や、詳細かつ正確なビジネス情報が重要になります。
2.距離
ユーザーの現在地からビジネスまでの距離が近いほど、検索結果で優先して表示されます。
3.評判や知名度
そのビジネスがオンラインでどれだけアクティブか、また顧客が口コミやレビューでどう評価しているかが重要です。
すぐにできるMEO対策
上記3つの要素を踏まえ、具体的なMEO対策方法をご紹介します。難しい知識は必要ないので、MEO対策が初めての方もすぐに始められます。
1. Googleビジネスプロフィールの登録と最適化
Google ビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）とは、Googleマップや検索結果に表示されるビジネス情報を登録・編集できる無料ツールです。
まだ登録していない場合は、すぐに登録しましょう。登録済みの場合は、以下の情報を最新かつ正確に更新してください。
- ビジネス名
- 住所
- 電話番号
- 営業時間
- カテゴリ
- 紹介文
- 写真
- 動画
- サービスやメニュー
- 自社サイト・SNS
2. 口コミの獲得と返信
口コミはユーザーの検索結果に表示されるだけでなく、★で表される評価にも反映されます。そのままビジネスの信頼性にも影響するため、良い口コミを獲得することはとても重要です。
良い口コミを増やすために、以下のような取り組みを行いましょう。
- 顧客に積極的に口コミを依頼する
- 口コミに対して丁寧に返信する
- 悪い口コミがあっても誠実に対応する
3. 最新情報を投稿する
Googleマイビジネスの投稿機能を活用して最新情報を投稿することができます。文章だけでなく、画像や動画も投稿できるので、イベントやセールなどの最新情報をリアルタイムに発信することができます。
検索キーワードを意識して、キーワードを含んだ投稿をできるだけ多く行うことが大切です。また、営業時間や臨時休業などの変更があれば常に更新することをおすすめします。
4.ebの知名度に関しては、良質な口コミを集めることやユーザーファーストのSEOを継続することで対策できます。
4.NAP情報を統一する
NAP情報とは、「Name（店舗・企業名）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」のことを指します。
ユーザーがGoogle検索をしたとき、GoogleはGoogleビジネスプロフィールとともに関連性の高いコンテンツも一緒に表示します。
自社のWebサイトはもちろん、インスタやX（旧：Twitter）などのSNS、ポータルサイトなどのNAP情報の表記はゆれがないように統一しましょう。
| 例）ABC美容室、新宿駅から徒歩3分｜ABC美容室、エービーシー美容室 ⇒ 「ABC美容室」に統一 |
5. 競合分析
同じエリアで同じようなサービスを提供している競合他社のMEO対策状況を分析し、自社の対策を改善することができます。
競合分析を行う際には、以下の点に注目しましょう。
- Googleマップでの順位
- 口コミの数と評価
- ウェブサイトの内容
- ソーシャルメディアでの活動状況
MEO対策のメリットとデメリット
上位表示されることで、より多くの潜在顧客にリーチし、集客や売上アップに繋げられるメリットがあるMEO対策ですが、デメリットも存在します。
MEO対策を行うかどうかは、自社のビジネス内容や目的をよく検討した上で判断することが大切です。
MEO対策のメリット
- 狙った地域の顧客にアピールしやすい
- 来店意思の高いユーザーに届きやすい
- 競合が比較的少ない
- 低コストで取り組める
- 施策の効果が出るまでの期間が短い
- 地域での認知度向上・ブランディングになる
MEO対策のデメリット
- 実店舗を持つビジネスに向いている
- 誰でも口コミできるのでネガティブな投稿や★評価を受ける可能性もある
- 定期的な情報更新や口コミ返信が必要
- 悪質な業者に注意が必要
| 企業情報DB byGMOの姉妹サイト「エキテン byGMO」は国内最大級のオンライン商店街。店舗情報やクーポンを無料で掲載できるほか、Googleビジネスプロフィールと自動連携しているので手間なく運用できます。 詳しくはこちらから |
まとめ
MEO対策は時間と労力が必要です。しかし、継続的に取り組むことで、必ず成果は表れます。今回ご紹介したMEO対策方法を参考に、ぜひ実践してみましょう。
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