DMPとは？
DMP（Data Management Platform）とは、インターネット上に散在する様々なデータを一元的に管理・分析し、マーケティング活動に活用するためのデータ基盤（プラットフォーム）です。
DMPの種類
DMPは、扱うデータの種類によって大きく2つに分類されます。
- パブリックDMP（オープンDMP）: 外部のデータ提供企業が保有する、匿名のWeb行動履歴やユーザー属性といった「3rd Partyデータ」を主に扱います。幅広いデータを活用できるため、主に新規顧客獲得のための広告配信などに活用されます。
- プライベートDMP: 自社で収集した購買履歴やWebサイトのアクセスログといった「1st Partyデータ」を中心に管理します。既存顧客の行動を深く分析し、アップセルやクロスセルの戦略立案に活用されます。
